12月17日，據(jù)廣東省“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”指揮部辦公室消息，《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（以下簡稱《措施》）已于近日印發(fā)，圍繞業(yè)態(tài)融合、場景創(chuàng)新、品牌推廣、設(shè)施提升等方面制定“路線圖”，部署27條具體措施，推動農(nóng)文旅融合走深走實、見行見效。

《措施》明確提出廣東要建設(shè)全國領(lǐng)先、世界知名的農(nóng)文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展先行地，打造廣東特色鮮明、嶺南韻味彰顯、文旅產(chǎn)業(yè)強勁的全國農(nóng)文旅融合發(fā)展樣板。創(chuàng)新具有廣東特色的農(nóng)文旅融合業(yè)態(tài)，推動農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)成為縣域重要支柱產(chǎn)業(yè)。

服務(wù)大灣區(qū)世界級旅游目的地建設(shè)大局

農(nóng)文旅融合，《措施》強調(diào)明確特色化發(fā)展定位，即服務(wù)粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地建設(shè)大局。支持各地發(fā)揮優(yōu)勢、找準(zhǔn)定位，因地制宜探索山岳平原型、濱海湖泊型、森林生態(tài)型、多元融合型發(fā)展路徑，打造主題鮮明的農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)帶、集聚區(qū)。

在規(guī)劃實施方面，《措施》強調(diào)農(nóng)文旅融合發(fā)展計劃要加強與國土空間規(guī)劃銜接，注重縣域整體規(guī)劃和跨區(qū)域連片打造；同時，提升重要節(jié)點、鎮(zhèn)村設(shè)計水平，打造特色文化地標(biāo)，推動整體美與點上景有機結(jié)合。

《措施》還指出要合理設(shè)定近、中、遠(yuǎn)期發(fā)展目標(biāo)，建立健全省市聯(lián)動、部門協(xié)同的工作機制，引育強帶動力的市場主體，創(chuàng)新廣東特色業(yè)態(tài)，推動農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)成為縣域重要支柱。

多措并舉推動農(nóng)文旅全域全業(yè)態(tài)融合

農(nóng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，要以融合創(chuàng)新為驅(qū)動，拓展多元業(yè)態(tài)與體驗場景，持續(xù)提升品牌吸引力與市場競爭力。

《措施》明確，要推動農(nóng)文旅全域全業(yè)態(tài)融合發(fā)展。拓展農(nóng)業(yè)農(nóng)村休閑功能，發(fā)展田園觀光、農(nóng)事體驗、休閑漁業(yè)、茶文化體驗等業(yè)態(tài)，推動特色民宿、帳篷露營、鄉(xiāng)村研學(xué)高質(zhì)量發(fā)展。

還要發(fā)展生態(tài)康養(yǎng)度假，推進(jìn)濱海、溫泉、山地、湖泊旅游度假區(qū)以及中醫(yī)藥健康旅游、森林康養(yǎng)基地等建設(shè)，做強生態(tài)觀光，拓展低空、水上、天文等觀光業(yè)態(tài)，并開發(fā)高品質(zhì)銀發(fā)旅游產(chǎn)品。

在戶外運動方面，拓展鄉(xiāng)村徒步、水上運動、山地越野等新興業(yè)態(tài)，打造高質(zhì)量戶外運動目的地。建設(shè)環(huán)南嶺、云霧山等登山步道，推動濱海濱水賽事發(fā)展，構(gòu)建大灣區(qū)文體旅走廊、粵北山地湖泊運動經(jīng)濟帶和濱海休閑運動示范區(qū)。

農(nóng)文旅發(fā)展還需創(chuàng)新多元休閑體驗場景。《措施》提出豐富特色美食體驗，實施“廣東美食”推廣行動，打造“百縣千碗”“廣東鮮品”品牌，推動“粵菜師傅”擴面提質(zhì)；創(chuàng)新工業(yè)科技體驗，活化利用工業(yè)遺產(chǎn)、老舊廠房、工業(yè)類博物（展覽）館等特色資源，開發(fā)“歲月工場”等融合體驗項目；增強數(shù)字沉浸體驗，建設(shè)一批智慧農(nóng)業(yè)、智慧景區(qū)、數(shù)字鄉(xiāng)村，支持農(nóng)文旅項目運用VR、AR等技術(shù)打造沉浸式體驗新空間。

另外，還要加強品牌塑造推廣?！洞胧窂娬{(diào)要打造一批農(nóng)文旅融合示范標(biāo)桿，支持環(huán)南昆山—羅浮山區(qū)域建設(shè)世界級森林溫泉康養(yǎng)目的地，環(huán)萬綠湖區(qū)域建設(shè)高品質(zhì)水文化體驗?zāi)康牡?，支持潮州古城申報世界文化遺產(chǎn)。

同時，培育“一地一特色活動”，鼓勵各地舉辦“四季村晚”“農(nóng)事運動會”“村BA”等活動，繪制廣東“土特產(chǎn)”地圖，推動“粵字號”品牌走出去。在宣傳推廣方面，加強與新媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺等合作，增強“媒體+”賦能效應(yīng)，創(chuàng)作農(nóng)文旅主題優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，講好廣東農(nóng)文旅故事。

著力培育多元市場主體發(fā)展農(nóng)文旅

基礎(chǔ)設(shè)施的“硬支撐”與服務(wù)體系“軟實力”雙輪驅(qū)動，共同筑牢農(nóng)文旅融合發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。

在基礎(chǔ)設(shè)施方面，《措施》強調(diào)完善旅游交通網(wǎng)絡(luò)，推動“四好農(nóng)村路”提檔升級和跨區(qū)域旅游公路建設(shè)；推動雷州半島濱海旅游公路建設(shè)，串聯(lián)打造“路景交融、產(chǎn)游聯(lián)動”的特色旅游公路網(wǎng)絡(luò)。

同時，持續(xù)打造宜居宜游美麗鄉(xiāng)村?！洞胧诽岢鲩_展高校“藝術(shù)鄉(xiāng)見”工作室創(chuàng)建工作，推進(jìn)鄉(xiāng)村美學(xué)工坊建設(shè)；持續(xù)創(chuàng)建全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)村、美麗休閑鄉(xiāng)村，打造一批獨具嶺南特色的美麗鄉(xiāng)村。建設(shè)具備綜合服務(wù)功能的“粵游驛站”，優(yōu)化停車場、充換電設(shè)施、旅游廁所等配套；推動鄉(xiāng)村酒店和特色民宿規(guī)范化、集群化發(fā)展。

服務(wù)與標(biāo)準(zhǔn)方面，《措施》提出健全農(nóng)文旅融合發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)體系，完善行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)化從業(yè)人員的專業(yè)技能要求、接待服務(wù)流程等。

優(yōu)化營商環(huán)境方面，《措施》明確要強化政府服務(wù)意識，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會“橋梁紐帶”作用，搭建政企對接平臺開展精準(zhǔn)招商服務(wù)。

《措施》還提出著力培育多元市場主體，引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)企業(yè)在粵布局，支持本地企業(yè)集團化、品牌化發(fā)展，并鼓勵各類機構(gòu)參與新業(yè)態(tài)開發(fā)。實施“百萬英才匯南粵”等行動，引育專業(yè)運營團隊和鄉(xiāng)村人才，深化校企合作。健全利益聯(lián)結(jié)機制，鼓勵采用“景區(qū)托管”“民宿代運營”等模式，探索“租金+薪金+股金”等分配機制，引導(dǎo)農(nóng)民和村集體參與發(fā)展、共享收益。