作為全國運動會歷史上首次由粵港澳三地聯(lián)合承辦的體育盛事，十五運會以其前所未有的組織形式，探索了一場前所未有的賽事融合傳播新實踐和新篇章。其價值超越單純的競技體育范疇，正演變?yōu)槌休d、傳播中華體育精神的重要場景。

敘事基建：從區(qū)域發(fā)展到符號互動的價值融通

區(qū)域融合發(fā)展為“融合”敘事提供了堅實的可信度根基。當公路自行車與馬拉松選手作為“全運歷史首個跨境賽事”的主角，馳騁于港珠澳大橋之上，這座“世紀工程”便不再僅僅是物理橋梁，而化身為一個流動的敘事載體，將“一國兩制”的制度優(yōu)勢與大灣區(qū)一體化發(fā)展的成就進行具象化、符號化呈現(xiàn)。媒體的鏡頭通過對“前置查驗、無感通關”模式的聚焦報道，將復雜的跨境治理轉化為一次充滿科技感的流暢體驗。這套以跨境賽事為符號、以高效通關為體驗、以“1+4”聯(lián)絡機制為保障的“區(qū)域融合發(fā)展”敘事，為“融合”的宏大主題賦予了充分的說服力。

如果說區(qū)域融合發(fā)展為融合敘事搭建了骨架，符號性互動與認同建構則為其注入了文化認同與情感共鳴，實現(xiàn)了心理空間的“融通”。開幕式上，當粵劇的婉轉、詠春的剛勁與南獅的靈動在“同根同源”的篇章中同臺演繹，瞬間喚醒深植于三地民眾血脈中的嶺南文化基因。當粵港澳運動員共同入場時，現(xiàn)場排山倒海般的歡呼，本身就是對“中華民族大家庭”理念的生動確認與情感注解。從開幕式主題歌《天海一心》中“一滴水匯入大?！钡恼軐W意象，到賽場內(nèi)外一次次引發(fā)全場共鳴的《海闊天空》，宏大的家國敘事被巧妙地轉化為普通人共享的文化記憶與情感密碼。由此，從物理聯(lián)通到心理歸屬、從制度協(xié)同到文化同源，這種敘事閉環(huán)成功構建起一個真實的“灣區(qū)情感共同體”。

傳播生態(tài)：從多元互動到模因共創(chuàng)的有效躍遷

在此次傳播實踐中，以《人民日報》、新華社、中央廣播電視總臺為代表的中央媒體通過對區(qū)域融合發(fā)展層面的深度報道，奠定了“三向奔赴、意義重大”的基調(diào)。聚焦“全運歷史首個跨境賽事”，為整個傳播活動設定了宏大而可信的框架。

大灣區(qū)區(qū)域內(nèi)的主流媒體利用地緣與文化優(yōu)勢，將宏大敘事進行了精妙的本地化轉譯。南方網(wǎng)、大洋網(wǎng)等媒體制作了一系列精良的粵語專題報道和評論，用鄉(xiāng)音深入解讀開幕式同根同源篇章中粵劇、詠春、南獅等嶺南文化符號的深層內(nèi)涵，當粵港澳運動員歷史性地共同入場時，本地媒體的鏡頭語言和文字精準捕捉并放大了現(xiàn)場觀眾的情感共鳴，有效觸達了灣區(qū)民眾的柔軟內(nèi)心。

在社交媒體場域中，傳播的生命力源于互動與共建。當開幕式主題歌《天海一心》發(fā)布后，本地媒體不僅進行官方解讀，更積極地在社交平臺發(fā)起話題，展示網(wǎng)民自制的翻唱、剪輯視頻，將“一滴水匯入大?！钡墓俜揭庀筠D化為一場全民參與的抒情接力。當賽場內(nèi)外再次唱響《海闊天空》時，網(wǎng)友們迅速捕捉并集納了社交網(wǎng)絡上涌現(xiàn)的集體記憶與個人故事，將一次自發(fā)的文化事件轉化為一場全網(wǎng)范圍的“符號共建”狂歡。

廣州日報

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這種從官方設定議題到公眾再創(chuàng)內(nèi)容，再到引爆全網(wǎng)刷屏的傳播閉環(huán)，極大地提升了賽事傳播的正能量、貼近性和親和力，也體現(xiàn)出國家敘事在地方傳播實踐中的凝聚力和融通性。在微觀、有趣、充滿人情味的互動傳播中，體育賽事的精神力量得以有效傳遞、振奮情緒得以廣泛擴散。

全球?qū)υ挘簭臑硡^(qū)名片到中國方案的格局提升

十五運會的成功舉辦，其意義已超越賽事本身。國際社會能通過這屆全運會了解到，中國不僅是全球體育事業(yè)的積極參與者，更是大型賽事創(chuàng)新舉辦模式的貢獻者。同時，通過全運會與奧委會交流的這個窗口，十五運會向國際社會傳遞的，既有中國頂級的體育設施與競技水平，更有“一國兩制”制度下區(qū)域協(xié)同發(fā)展的治理經(jīng)驗。

視覺符號的國際化轉譯同樣重要。無論是開幕式上出現(xiàn)的融合了嶺南非遺與前沿科技的視覺效果，還是象征“三地同心”的會徽與獎牌設計，其背后均蘊含著文化自信與融合發(fā)展的寓意。這種視覺傳播的精妙設計，跨越語言與文化區(qū)隔，有利于建構國際輿論場中的家國意義?；浉郯拇鬄硡^(qū)發(fā)展，經(jīng)由全運會提供了一個充滿啟發(fā)性的不同制度和諧共存、協(xié)同發(fā)展的“中國方案”。

綜上可見，十五運會的融合傳播實踐，描繪了一幅體育、文化、科技與國家戰(zhàn)略深度交融的生動畫卷。展望未來，國家形象的建構，正面臨一場深刻的范式轉型，其核心挑戰(zhàn)在于實現(xiàn)一場從信息抵達到情感共振、價值共鳴的效能轉向，為此，可適度超越以往將大型賽事視為熱點傳播的實踐，將其轉化為區(qū)域融合和國家發(fā)展的傳播品牌及優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。

這一價值持續(xù)深挖的轉向，要求敘事策略的優(yōu)化調(diào)整、場景創(chuàng)新和效能升級?？稍诮梃b十五運會對灣區(qū)文化生態(tài)的深度思考中汲取經(jīng)驗，為不同文化背景的傳播對象量身定制能夠引發(fā)深度共鳴的在地方案。在持續(xù)的創(chuàng)新實踐中，還需學會在全球語境下實現(xiàn)“議題破壁”，敏銳地發(fā)掘并善用“綠色辦賽”“科技賦能”“青年交流”這類具備全球共性的語言及符號，將獨特的中國故事巧妙嵌入“人類命運共同體”的全球語境。

本文發(fā)于11月26日《廣州日報》，作者張志安為復旦大學新聞學院教授、十五運會新聞廣電宣傳部特聘專家，楊洋為東莞理工學院國際設計學院教師。