深圳新聞網(wǎng)2025年11月25日訊（記者 張俊達(dá)）寒意漸濃，消費(fèi)者對“暖身又暖心”的飲食需求日益旺盛。快手電商宣布，將于11月24日至12月7日期間，推出以 “囤夠好食光，暖心過冬天” 為主題的大型營銷活動——“暖冬美好食光”節(jié)。

（快手APP截圖）

本次活動將匯聚平臺內(nèi)外的眾多主播與達(dá)人，共同為老鐵們甄選冬日優(yōu)質(zhì)好物，點(diǎn)燃冬日消費(fèi)熱情。上快手搜索“暖冬美好食光”可進(jìn)入活動頁面。

應(yīng)時(shí)而食，活動精準(zhǔn)切入冬日消費(fèi)場景

活動背景緊密契合了季節(jié)轉(zhuǎn)換帶來的消費(fèi)趨勢變化。11月中旬，涼意漸濃，人們的飲食偏好已從秋日的“潤燥”轉(zhuǎn)向?qū)Α皽嘏m口”的追求。餐桌上熱氣騰騰的燉煮菜肴開始頻頻登場，而“冬臘風(fēng)腌，蓄以御冬”的傳統(tǒng)習(xí)俗也如期而至，蘊(yùn)含著為家人蓄暖過冬的用心。

這一轉(zhuǎn)變在生鮮食品消費(fèi)上體現(xiàn)得尤為明顯：消費(fèi)者開始積極選購牛羊肉、時(shí)令蔬菜、新鮮菌菇等暖身食材，同時(shí)也在為制作臘味、籌備年貨做準(zhǔn)備，提前安排冬日歡聚與團(tuán)圓時(shí)刻?？焓蛛娚獭芭篮檬彻狻惫?jié)正是精準(zhǔn)捕捉了這一需求，旨在打造一個(gè)滿足用戶冬日高品質(zhì)飲食需求的購物盛宴。

多方激勵(lì)，引爆主播與達(dá)人參與熱情

為激發(fā)平臺創(chuàng)作者生態(tài)的活力，快手電商為帶貨達(dá)人準(zhǔn)備了一系列豐厚的權(quán)益與激勵(lì)措施。短視頻場景下，發(fā)布帶話題 ＃暖冬美好食光 的短視頻，即可獲得流量券助推獎(jiǎng)勵(lì)，助力內(nèi)容破圈。

直播間則有天降紅包補(bǔ)貼，參與活動的行業(yè)主播，其直播間消費(fèi)者可領(lǐng)取“天降紅包”補(bǔ)貼，直接拉動下單轉(zhuǎn)化?；顒悠陂g，快手電商還將啟動主播爭霸賽，設(shè)立 “鮮貨囤冬”（生鮮） 和 “食補(bǔ)養(yǎng)冬”（食品） 兩條賽道，依據(jù)主播GMV進(jìn)行日榜與總榜排名?？偘馮OP3的主播將獲得豐厚的流量券及虛擬金獎(jiǎng)勵(lì)。

面向品牌，平臺將拿出商業(yè)化激勵(lì)，篩選符合條件的品牌商家，提供銷售返點(diǎn)等激勵(lì)政策，實(shí)現(xiàn)品牌與達(dá)人的共贏。

深耕民生基本盤，平臺專項(xiàng)計(jì)劃為“暖冬”消費(fèi)注入確定性

“暖冬美好食光”節(jié)的啟動，也離不開快手電商長期以來對民生消費(fèi)賽道的深耕。據(jù)悉，作為平臺的重點(diǎn)項(xiàng)目之一，“民生專項(xiàng)”計(jì)劃在2025年已取得顯著成效。據(jù)《2025年快手電商興農(nóng)計(jì)劃·民生專項(xiàng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，今年1—9月，平臺民生商品GMV同比增長超20％，百萬級爆品數(shù)同比增長近40％，千萬級爆品數(shù)同比增幅更是高達(dá)超440％。

平臺對民生商品的大力支持，為本次“暖冬美好食光”節(jié)提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。通過穩(wěn)定的供應(yīng)鏈保障和優(yōu)質(zhì)的貨品供給，確保用戶能夠買到高性價(jià)比的冬日必需品。

“暖冬美好食光”節(jié)將依托快手電商獨(dú)特的信任電商生態(tài)，通過內(nèi)容與貨品的完美結(jié)合，為消費(fèi)者帶來溫暖、安心的冬日購物體驗(yàn)?；顒悠陂g，用戶可在快手平臺盡情選購各類暖心美食，與家人共同度過一個(gè)溫馨愜意的冬天。